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Eventos

Se celebró en Bizkaia Enpresa Digitala una interesante Jornada sobre sindicación de contenidos.

La Jornada fue impartida por Iñigo Arbildi y por José Luis Orihuela, dos bloggers que llevan tiempo evangelizando sobre las bondades de los weblogs y de las buenas prácticas asociadas a los mismos.

La jornada contó con una asistencia de unas setenta personas, lo cual hace pensar en el gran interés que suscita el fenómeno blog dentro del mundo empresarial de Euskadi.

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• El valor del SEM para la empresa

Los buscadores son el servicio más utilizado de Internet (con un 91% según el estudio de Febrero 2004 de AIMC-EGM), tan sólo superado por el e-mail. La pregunta es, ¿cómo deben afrontar interpretar estos datos las empresas?

Sin duda el actual paradigma de navegación (abrir navegador - realizar búsqueda en un buscador- seleccionar resultados de la búsqueda - visita al sitio elegido) debe ser entendido y aprovechado para conseguir obtener el máximo de lo que algunos llaman "nuevo canal".

Entender que el Marketin en Buscadores (SEM) es parte integral de la estrategia de e-Business de su empresa es clave para la planificación del resto de sus acciones (diseño del sitio, usabilidad y arquitectura de información del mismo, plataformas de venta...).

Aportar criterio ha sido objeto del Curso de "Google como herramienta de Marketing" celebrado en más de una docena de ocasiones y por el que han pasado más de doscientos asistentes. Estos cursos han versado sobre políticas y técnicas de optimización en buscadores así como sistemas de marketing en buscadores, sin dejar de lado el bloque en el que se aporta la justificación de negocio de poner en marcha estrategias de SEM.
Una de las ventajas de estos cursos es que las diferentes empresas asistentes han ido configurando un acervo de experiencias que han ido haciendo un curso mejor cada edición. Las historias que han compartido los asistentes han sido tanto de éxito como de fracaso, y dan una idea clara de qué funciona y qué no en el mundo de los buscadores.

Lo que sin duda han obtenido todos los asistentes es una idea clara de qué debe tenerse en cuenta para poner en marcha su estrategia e-business, teniendo en cuenta que los grandes canalizadores del tráfico hoy en día son los buscadores y directorios, y que es un mercado donde cada vez hay más segmentación y más concentración por parte de los actores principales.

También es importante saber qué es lo próximo en llegar dentro de este mercado, para así estar preparados a medida que evolucione el paisaje de los buscadores, sus funcionalidades y sus servicios.

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